广州本田汽车广星特约销售服务店  广西广星汽车销售服务有限公司

新闻资讯 >> 广本新闻

引爆10W+的好奇心,第十代雅阁如何做到
 

编者按

在年轻人的挑剔眼光下,如何造出一幢漂亮到令他们忍不住渴望、禁不住晒上社交网络的房子,是时下每一个广告主的追求。而广汽本田第十代雅阁是如何用一个月时间造就了这样的“一幢房子”呢?请看 autocarweekly为各位带来的解读~

 
 

再文/autocarweekly

 

这是一个真正考验营销人基本功和创造力是否兼具的时代。能否引爆,难度之大,只会比咱媒体人书写出一篇朋友圈人人疯转的100000+更甚。这种考验,摆放在汽车这个极其窄众又低频的领域,附带还要打通线上线下整个传播环,显然难上加难。

 

二十年IP转型流量小生

 

这个时代,人人都在造IP,而中国汽车史上最大的IP,自然有雅阁一席。

 

在过去的一个月时间里,第十代雅阁恐怕是整个业界最受关注的一款新车了。在“起步就与世界同步”的第六代,“史上最强雅阁”的第八代之后,很多人等待着广汽本田会给第十代雅阁,用上怎样惊世骇俗的文字。

 

然而没有。我们至今接收到的全部信息,竟是这台用二十年累积出超级流量的IP车型,积极转型流量小生,跟所有人玩起了悬念。

 

 

什么是悬念?

 

比如,文章一开篇就吐槽高跟鞋,我们就会猜想,这篇会是哪个品牌的广告?从高跟鞋,到血压计,猜了一百种,翻到最后却是一款汽车买了单。

 

悬念是最能孕育营销类文章100000+的温床,思路决定点击量,脑洞决定评论数。

 

孕育一张好奇心的温床

 

第十代雅阁,就用过去一个月的时间,玩了一把悬念营销,而借此,广本为这款已经走过了20年中国路的车坛老将,戴上了一顶年轻的帽子——好奇心。

 

挑逗的动作从3月16日的三张广告牌开始——

 

 

以我对汽车企业市场营销部的了解,这得是PK掉了多少强劲的反对意见才能得以出街的画面啊。

 

即便是业内的年轻化品牌,我也从来没有看到过如此“丢弃”产品,只为勾起好奇心的大手笔做法。显然,“雅阁必须改变”绝不是一句广本空喊的口号,它从变革年轻化营销而起,到深根产品颠覆为止。是勇也,是智也。

 

   

为了彻底塑造雅阁这款中高级车的年轻化形象,广本这次的预算决心还在其次,这样的做法,彻底颠覆了这家企业在我们印象中传统、求稳的形象。颠覆为年轻人而来,不颠覆,就难提刺激;不刺激,又怎会热血;不热血,年轻人凭什么为你买单?

 

这之后人潮涌动处放置的CBOX好奇盒子、承包了“小蛮腰”灯光秀的“偶像应援”……哪一件都不落窠臼地敲击着“粉丝帝国”里原住民的心,在这些满怀好奇心的年轻人中,长袖善舞着,开疆拓土着。与昔日的标签挥手作别,奋力前行。

 

出乎意料的好奇解封

 

这仿佛是一篇悬念营销,到前面引人入胜的故事讲完,才要话锋一转,正题即将开始。

 

4月16日,雅阁之夜上,好奇解封。

 

电影海报的主角章子怡来到现场,10号球衣的主人巴西国家男足队长内马尔通过视频跟大家见面,现场还隐藏着飞过舞台中央的蝙蝠侠——海报中蝙蝠的阴影竟然是他。

 

 

这个近乎涵盖整个国际圈的组合,让人刚刚摆脱了他们是谁的疑惑,又立刻陷入了为什么是他们的追问。

 

也许,你可以说章子怡代表着优雅的美学,内马尔代表着运动,而蝙蝠侠则暗指本田赋予第十代雅阁的神秘科技力量。

 

但是,年轻没有那么多为什么,这应该就是第十代雅阁的朋友圈——Love or Nothing,要么喜欢,要么无感。我用最大的诚意感受你的喜欢。在你的节奏上为你舞蹈,我们之间从此亲密无间。

 

 

年轻的心脏因为好奇而永不干涸封

 

终于走完第十代雅阁这大开脑洞的好奇心之旅,事实上,广本为这款新车的每个细节,都赋予了好奇的印记。从在三亚名为“好奇心之旅”的试驾,到这次雅阁之夜现场充满神秘感的布景,一切的一切,都是为“好奇“而来。

 

可以说,这是一场注定记入中国营销史的新车预热和发布案例。在年轻人的眼球竞争中,广本为第十代雅阁打造的这一套好奇心营销,从创意、预算、呈现形式等多个维度,突破了汽车营销的诸多边界。

 

 

在产品和人群贴靠的资源配置上,第十代雅阁极大地向后者倾斜,并且用巨大的资源,来迎合年轻人的心境和语境。而不过分追求以往大家都不曾放弃的所谓营销逻辑闭环。

 

这种倾斜,固然需要营销人突破樊篱的勇气与坚持,同时也需要对产品本身的极大自信。在国内市场,恐怕只有少数几款既有历史声誉,又有良好口碑,同时具有强悍的新车产品力的产品,才能也才敢这么玩。

 

第十代雅阁的这篇100000+,还真不是谁想写就能写。

 

   ——文/autocarweekly


  阅读次数: 508次           出 自:  本站     |      编 辑:  radish 返回    顶部
  上一篇:和第十代雅阁一同做他/她的英雄    下一篇:想知道内马尔场下迷恋的激情是什么吗?